メーカーの対応です。為替レートとも関係しますが、日本市場での競争と規模を考え、積極的な対応が少なかったのです。ヨーロッパのメーカーは、輸出を真剣に考えていましたが、収益の出るアメリカマーケットや、所得水準の高かったヨーロッパ圏を主にしていました。アメリカのメーカーは、国内の巨大なマーケットのみに対応していけばよかったため、輸出に積極的ではありませんでした。また、排気ガス対策や道路運送車両法に従った基準に合せなければならないこと（方向指示が黄色でなくてはならないとか、サイドマーカーが点灯してはならないといったこと）もあって、日本向けに改造を施さなければなりませんでした。
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彼らにとっては購買力から見て価格競争力の低くなる日本市場はあまり魅力的ではなかったようで、真剣に日本対応をしていませんでした。どこか神格化されたような輸入車の印象は、こうしたことで作られてきたのです。